Google Ads priser: Hvad koster annoncering i 2025?

Trin 2: Ad rank

Efter quality score er udregnet beregner Google en “Ad Rank” for hver enkelt annonce. Ad Rank har til formål at afgøre, hvor højt i søgeresultatet din annonce skal vises. Måden dette sker på er ved at Google Ads tager din Quality Score * Maximum bid (Hvilket er det maksimale du ønsker at give for et klik på annoncen)

De annoncer som får de højeste Ad Rank scores er de annoncer, som der slutteligt vises til brugerne i søgeresultatet.

Trin 3: Pris pr. Klik (PPC)

En af de store fordele ved Google Ads sammenlignet med eksempelvis displayannoncering er, at du kun betaler, når nogen faktisk klikker på din annonce. Det betyder, at du ikke bruger penge på visninger, der ikke fører til engagement.

Som nævnt tidligere bestemmes din placering (Ad Rank) af en kombination af dit maksimale bud og din Quality Score. Det interessante er dog, at du sjældent betaler det fulde beløb, du har angivet som bud. Hvis du fx har sat et maksimumbud på 20 kr., betaler du kun én øre mere end den annoncør, der ligger lige under dig i auktionen.

Formlen ser således ud:
Pris pr. klik = (Ad Rank for annoncøren under dig / din Quality Score) + 0,01 kr.

Denne model gør det muligt at opnå en topplacering – uden nødvendigvis at have det største budget – hvis du har en høj Quality Score. Det betyder, at relevans, kvalitet og brugeroplevelse belønnes, hvilket i sidste ende kan reducere dine omkostninger betragteligt.

Vil du læse mere om, hvordan PPC fungerer, kan du klikke på linket nedenfor.

Hvilke faktorer påvirker din klikpris?

Som vi indledningsvis nævnte, findes der ikke et universelt svar på spørgsmålet “Hvad koster Google Ads?”. Prisen varierer nemlig afhængigt af flere nøglefaktorer, som vi gennemgår i det følgende:

— og så fortsætter du herfra…

01: Din branche har stor betydning

Branchen, du opererer i, har direkte indflydelse på, hvor meget du skal betale pr. klik i Google Ads. Klikpriser varierer nemlig markant fra branche til branche – primært på grund af forskelle i søgevolumen, efterspørgsel og konkurrence.

Et godt eksempel er forskellen mellem advokatbranchen og modebranchen. Juridiske ydelser har typisk lavere søgevolumen, men til gengæld er konkurrencen ofte benhård, fordi hvert klik potentielt kan føre til en kunde med høj livstidsværdi. Det presser prisen op. I modsætning hertil har fashion-branchen høj volumen og bred målgruppe, men til gengæld er klikpriserne ofte lavere, fordi marginerne på produkterne typisk også er lavere.

Det handler ikke kun om volumen og konkurrence – men også om den potentielle værdi per kunde. Annoncører, der sælger produkter eller ydelser til høje beløb (fx 20.000 kr.), er naturligt villige til at betale mere pr. klik end dem, der sælger produkter til få hundrede kroner. Derfor vil klikprisen ofte være højere i brancher med større ordreværdi, da buddene typisk afspejler potentialet i den enkelte kunde.

Vil du forstå mere om, hvordan markedets efterspørgsel påvirker klikpriserne, så læs afsnittet ”Stigninger og fald i efterspørgslen” længere nede.

02: Konkurrencen i dit marked

Konkurrencesituationen i dit marked spiller en afgørende rolle for, hvad du kommer til at betale pr. klik i Google Ads. Når flere virksomheder kæmper om de samme søgeord, bliver budpriserne presset op – og det er en realitet, man som annoncør ikke kan ignorere.

Du kan ikke styre, hvor meget dine konkurrenter er villige til at byde. Hvis de øger deres bud, kan det tvinge dig til at gøre det samme – ellers risikerer du at miste placeringer i annonceauktionen. Det er netop denne dynamik, der ofte fører til stigende klikpriser.

Men hvordan ved man, hvad konkurrenterne gør? Du får aldrig indsigt i deres eksakte bud eller annonceopsætning, men Google Ads tilbyder flere værktøjer, der kan give dig værdifuld indsigt i din konkurrencesituation:

• Google viser besked om lav budpris: Hvis dine bud er for lave til at opnå eksponering på første side, bliver du notificeret direkte i din konto. Det indikerer, at konkurrenterne enten byder højere eller har ændret strategi.

• Impression Share: Dette nøgletal viser, hvor stor en andel af mulige visninger du faktisk opnår. Det kan ses helt ned på keyword-niveau og bruges som pejlemærke for, hvor meget ekstra potentiale der er i dine søgeord.

• Auktionsindsigt: Med auktionsindsigt kan du sammenligne din performance med konkurrenternes. Rapporten viser, hvor ofte dine annoncer vises sammen med andres, og hvor ofte de ligger over eller under dine. Den findes både for søge- og shoppingkampagner og er et essentielt værktøj til løbende optimering.

For mange virksomheder med begrænsede budgetter handler det derfor ikke om at vinde alle søgeord, men om at prioritere rigtigt. Her bør du analysere performance på individuelle søgeord og investere mest i dem, der skaber konkret værdi.

Det handler ikke nødvendigvis om at byde højest – men om at byde smart.

03: Markedstendenser

Som vi kort berørte i afsnittet “Din branche har stor betydning”, kan efterspørgslen i markedet have en stor indflydelse på dine klikpriser – og den efterspørgsel ændrer sig ofte i takt med sæsoner og trends.

Mange brancher oplever naturlige udsving i interessen for deres produkter eller ydelser – enten i form af klassiske højsæsoner (fx jul, sommer, udsalg) eller som følge af skiftende trends og forbrugeradfærd. Når efterspørgslen stiger, kan det i nogle tilfælde medføre lavere klikpriser, da klikraten ofte forbedres, og Google belønner relevans. Men det er langt fra altid tilfældet.

Hvis du befinder dig i et marked med høj konkurrence, er det nemlig ikke unormalt, at dine konkurrenter agerer på samme måde som dig: De skruer op for budgettet og byder mere aggressivt – netop fordi de også ved, at det er nu, der skal tjenes penge. Resultatet? Klikpriserne stiger, selv i højsæsonen.

Omvendt, hvis du opererer i et marked med lav konkurrence, kan en stigende efterspørgsel i visse perioder faktisk være en fordel. Du kan opnå højere synlighed og flere konverteringer – uden nødvendigvis at skulle hæve dine bud væsentligt.

Derfor er det vigtigt at analysere og forstå, hvordan efterspørgslen bevæger sig i netop din branche – og samtidig vurdere konkurrenceintensiteten. Det giver dig mulighed for at lægge en mere præcis strategi og allokere budgettet, hvor det giver bedst afkast i de perioder, der betyder mest.

04: Din Google Ads opsætning og kontohygiejne

Når man taler om pris og placering i Google Ads, kan det hurtigt komme til at lyde som om, det hele afhænger af dit budget og dine bud. Men der er faktisk en række ting, du selv kan optimere – og som i høj grad påvirker, hvor meget du betaler, og hvor godt dine annoncer præsterer.

En af de vigtigste faktorer er kvaliteten af din annoncering. Google vurderer, hvor relevant din annonce er i forhold til den enkelte søgning – og det påvirker både din placering og din pris pr. klik.

Til at måle relevansen benytter Google en metrik kaldet kvalitetsresultat (Quality Score), som er et tal fra 1 til 10. Det er en samlet vurdering af tre områder:

• Annoncens relevans

• Klikrate (CTR)

• Landingssidens oplevelse

Et højt kvalitetsresultat betyder, at Google vurderer din annonceoplevelse som god – og belønner dig med lavere klikpriser og bedre placeringer. Derfor bør du løbende gennemgå dine søgeords kvalitetsresultater og optimere dine annoncer, søgeord og landingssider ud fra den indsigt.

Men det stopper ikke her.

Dine annonceudvidelser – eller annonceaktiver – spiller også en vigtig rolle. Google vurderer i hver annonceauktion, hvorvidt dine udvidelser er med til at øge effektiviteten af din annonce. Udvidelser som links til undersider, opkald, placeringer eller ekstra tekstfelter kan både øge din klikrate og forbedre din synlighed.

Derfor er det ikke nok blot at tilføje annonceudvidelser én gang og lade dem stå. Du bør løbende optimere dem, så de altid er relevante og up-to-date med dine mål og budskaber.

God kontohygiejne handler altså ikke bare om struktur – det handler om at levere den bedst mulige oplevelse for brugeren. Og det er netop dét, Google belønner.

Udviklingen i klikpriser på Google Ads: 2024, 2025 og tendensen mod 2026

Selvom 2024 stadig er i sin spæde begyndelse, begynder vi allerede nu at se klare tendenser i udviklingen af klikpriser på Google Ads. Det er vigtigt at holde øje med denne udvikling – særligt for virksomheder, der arbejder med betalt annoncering som en central del af deres markedsføring. Klikpriserne er nemlig ikke statiske, og ændringer kan hurtigt påvirke effektiviteten og afkastet på ens kampagner.

Baseret på et dataudtræk fra mere end 150 aktive Google Ads-konti på tværs af forskellige brancher, har vi analyseret udviklingen i CPC (Cost Per Click) over det seneste år. Dataen viser, at klikpriserne fra januar 2023 til januar 2024 i gennemsnit er steget med 2,8 %. Det lyder måske ikke af meget, men det er en fortsættelse af en langsigtet tendens, hvor priserne gradvist bevæger sig opad år for år.

Hvis vi ser på udviklingen frem mod 2025 og kigger på de indledende tal for 2024, er der meget, der tyder på, at stigningen i klikpriser vil fortsætte. Flere faktorer spiller ind: øget konkurrence, Googles egne ændringer i annoncemodellen og brugen af AI til kampagneoptimering. Forventer man samme stigningstakt som tidligere, kan 2025 og 2026 meget vel byde på yderligere prisjusteringer i den høje ende.

For dig som annoncør betyder det, at planlægning og budgettering til Google Ads bør tage højde for en realistisk stigning i klikpriser – ikke bare i år, men også fremadrettet. Det understreger vigtigheden af løbende optimering, skarp målretning og stærkt indhold, så du får mest muligt ud af dine marketingkroner, selv i et marked med stigende omkostninger.

Prisen på Google Display- og YouTube-annoncering

Prissætningen for display- og videoannoncering adskiller sig en smule fra den klassiske annonceauktion, som man kender fra Google Search. Når det gælder YouTube og Google Display-netværket, afhænger prisen i høj grad af den valgte kampagnetype og budstrategi.

To af de mest anvendte budstrategier inden for videoannoncering er CPV (Cost Per View) og CPM (Cost Per Mille):

• CPV (Pris pr. visning): Her angiver du, hvor meget du er villig til at betale for en visning. Du bliver kun opkrævet, hvis en bruger enten interagerer med annoncen eller ser mindst 30 sekunder af videoen – eller hele videoen, hvis den er kortere end 30 sekunder.
• CPM (Pris pr. 1.000 visninger): Ved denne model angiver du, hvor meget du vil betale for 1.000 visninger. En visning registreres allerede efter blot to sekunders afspilning af videoen, hvilket er værd at tage højde for i forhold til kampagnens målsætninger og budget.

Valget af strategi afhænger af, om fokus er på rækkevidde, opmærksomhed eller engagement – og naturligvis hvilket udbytte man ønsker at få ud af investeringen.

Prisforskel mellem kampagnetyper i Google Ads

Når vi ser på de gennemsnitlige klikpriser for forskellige kampagnetyper i Google Ads, oplever vi stor variation – og det er der en helt klar grund til. Som vi forklarede i afsnittet ”Hvordan virker prissætning i Google Ads?”, varierer afregningsmodellen nemlig alt efter kampagnetypen.

Derudover har de forskellige kampagnetyper også hvert deres formål, hvilket også afspejles i prissætningen. For eksempel ligger klikpriserne for videoannoncer ofte markant højere end for andre kampagner. Det skyldes, at videoannoncer typisk bruges til at skabe opmærksomhed (awareness), og ikke nødvendigvis har det primære mål at drive direkte trafik til din hjemmeside.

På videokampagner angiver man heller ikke bud i CPC (pris pr. klik), men i CPV (pris pr. visning) eller CPM (pris pr. 1.000 eksponeringer), fordi formålet er anderledes.

Det er vigtigt at huske, at klikpriser alene ikke fortæller hele historien. Selvom klik kan være dyre, skal du i stedet fokusere på den værdi, kampagnerne skaber for din forretning. Brug klikpriserne som en indikator for omkostningerne, men lad altid kampagnernes samlede performance og resultater være det afgørende for dine prioriteringer.

Prisudvikling mellem kampagnetyper

Når vi ser nærmere på klikpriserne på tværs af de forskellige kampagnetyper i Google Ads, oplever vi tydelige variationer i udviklingen, som afhænger af kampagnetypen og dens formål.

Google Search
For Google Search-kampagner, som traditionelt har været den mest anvendte form for annoncering, ser vi fra januar 2023 til januar 2024 en stigning i klikprisen på cirka 10 %. Denne stigning afspejler den øgede konkurrence om søgeord, hvor flere virksomheder investerer i betalt søgemaskineannoncering for at fange potentielle kunders opmærksomhed. Derfor er det vigtigt at have styr på sin budstrategi og løbende optimere kvaliteten af annoncer og landingssider for at holde klikpriserne på et fornuftigt niveau.

Google Display
På displaynetværket, hvor annoncer vises som bannere og visuelle elementer på tredjepartswebsites, har prisudviklingen været mere stabil, med en mindre stigning i CPM (pris per 1000 visninger). Displayannoncering har en anden formål end søgeannoncer – ofte bruges det til branding og øget synlighed, hvilket betyder, at omkostningerne pr. visning og engagement også vurderes anderledes. Samtidig kan effektive målretningsmuligheder hjælpe med at optimere kampagnerne og dermed holde omkostningerne nede.

YouTube Ads
Videoannoncering på YouTube adskiller sig markant, både i budstruktur og i prisudvikling. Her måles omkostninger typisk i CPV (pris per visning), og prisen afhænger meget af videoens længde og brugerens engagement. Generelt har vi set, at priserne på YouTube-annoncer stiger i takt med, at flere virksomheder bruger video som en central del af deres marketingmix. Selvom klikprisen for videoannoncer kan virke højere, er det vigtigt at huske, at formålet ofte er awareness og branding frem for direkte trafik.

Andre kampagnetyper
Ud over Search, Display og YouTube tilbyder Google Ads også kampagner som Shopping og Discovery, hvor prisudviklingen følger egne mønstre baseret på målgruppe og konkurrence. Shopping-kampagner, som især benyttes af e-handelsvirksomheder, har også oplevet en moderat prisstigning, drevet af øget efterspørgsel og konkurrence i netop dette segment.

Konklusion
Det er vigtigt at forstå, at klikpriser ikke bør være den eneste faktor, når du planlægger dine Google Ads-kampagner. Selvom priserne på enkelte kampagnetyper kan stige, kan en skarp strategi og løbende optimering af både annoncer, målretning og bud hjælpe dig med at opnå bedre resultater til en fornuftig pris. Hold derfor fokus på kampagnernes samlede performance og ROI, frem for kun at stirre dig blind på klikprisen.

Google Ads Display: Prisudvikling sammenlignet med sidste år

Når vi kigger på udviklingen for Google Ads Display-netværket, ser vi i januar måned en markant stigning i CPM-priserne på hele 52,45 % sammenlignet med samme periode sidste år. Denne data er baseret på indkøbspriser fra over 150 kunder på tværs af forskellige brancher, hvilket giver et bredt og repræsentativt billede af markedssituationen.

Displayannoncering afregnes typisk i CPM (Cost Per Mille), hvor du betaler for hver 1.000 visninger af din annonce. Derfor er CPM det mest relevante mål for at illustrere prisudviklingen inden for denne kampagnetype. Den betydelige stigning i CPM indikerer en øget konkurrence om annoncepladsen på Display-netværket, hvilket ofte sker i takt med, at flere virksomheder prioriterer visuel annoncering som en del af deres marketingstrategi.

Det er vigtigt at forstå, at denne prisstigning kan skyldes flere faktorer, herunder øget efterspørgsel efter annonceplads, sæsonmæssige udsving samt ændringer i målretningsmuligheder og annonceformater. For annoncører betyder det, at man bør være ekstra opmærksom på løbende at optimere sine kampagner, så man sikrer en høj relevans og engagement fra målgruppen, hvilket kan være med til at holde omkostningerne nede trods prisstigningen.

Selvom prisen på CPM er steget markant, bør man altid vurdere kampagnernes samlede effekt – altså både omkostninger og den værdi, kampagnerne skaber i form af synlighed, trafik og konverteringer. Med en målrettet strategi kan man stadig opnå et godt afkast på sine investeringer i Google Display-annoncering, selv i et marked med stigende priser.

Google Ads YouTube: sammenligner man med sidste år, kan vi se en stigning i CPM-priser på 46,08%. Obs: Data er baseret på indkøbspriser på 150 kunder. For YouTube vil indkøbet være i CPM, hvorfor CPM også er brugt til at illustrere udviklingen.

Hvor stort skal mit Google Ads-budget være?

”Hvor mange penge skal man egentlig bruge på Google Ads?” Det er et af de mest stillede spørgsmål til Google Ads-konsulenter – og et spørgsmål, der desværre ikke har et entydigt svar. Budgettet afhænger nemlig i høj grad af den konkrete situation og de mål, du som annoncør har sat for din forretning.

Først og fremmest skal du se på flere centrale parametre, som vi tidligere har berørt: Hvilken branche og marked opererer du i? Hvor hård er konkurrencen? Hvem er dine konkurrenter, og hvad byder de? Og ikke mindst – hvad ønsker du at opnå med dine Google Ads? Er det øget kendskab, flere leads, direkte salg eller noget helt fjerde?

Det betyder også, at Google Ads-budgetter kan variere enormt fra virksomhed til virksomhed. Vi har kunder, der bruger alt fra 3.000 kroner til over 900.000 kroner om måneden på deres annoncering. Forskellen skyldes både branchens karakter, konkurrenceintensiteten og selvfølgelig virksomhedens ambitionsniveau.

Som regel anbefaler vi, at du starter med at definere dine klare mål og derefter tilpasser dit budget derefter. Det er også vigtigt løbende at analysere og optimere dine kampagner, så du får mest muligt ud af dine annoncekroner – uanset om dit budget er stort eller lille.

Hvad koster det at få hjælp fra et bureau?

For mange virksomheder er det vigtigt at inkludere bureauomkostninger i deres Google Ads-budget, da det kan være både tids- og ressourcekrævende at vedligeholde og optimere en Google Ads-konto effektivt. Men hvad koster det egentlig at få hjælp af et bureau?

Svaret er, at det varierer meget fra case til case. Prisen afhænger blandt andet af kompleksiteten i dit Google Ads-setup, hvor mange markeder du ønsker at annoncere på, og hvor meget af arbejdet du ønsker, at bureauet skal håndtere for dig.

Hos os spænder Google Ads-håndteringsaftalerne typisk fra 4.500 kr. til over 80.000 kr. om måneden. Den store variation skyldes de forskellige former for samarbejde og den individuelle kompleksitet i hver kundeopgave.

Det vigtigste er, at vores kunder kun betaler for den tid, vi faktisk bruger på deres konto. Vi arbejder ikke med faste retainers og fakturerer aldrig mere, end den tid vi reelt bruger på at skabe værdi for dig.

Blavora Google Ads-konsulentpriser

Hos Blavora fastsætter vi timepriserne for vores Google Ads-konsulenter baseret på deres erfaring og ekspertiseniveau. Vi inddeler konsulenterne i fire kategorier, hvor hver gruppe repræsenterer en gennemsnitlig erfaring og har en tilhørende timepris, der afspejler kompetenceniveauet.

Prisen for en Google Ads-konsulent hos Blavora afregnes timebaseret og følger disse rater:

Ovenstående tal med erfaring er på tværs af Blavora’s fagdiscipliner og dækker derfor ikke kun over Google ads konsulenter. Opdateret sidst: 01/01/2024 Læs mere om vores koncept Du får desuden følgende fordele ved at blive kunde hos Blavora:

Ved at differentiere timepriserne ud fra erfaring kan du hos Blavora få en konsulent, der passer til dit budget og dine kompleksitetskrav. Samtidig tror vi på, at det er mere retfærdigt at være fuldstændig åbne omkring, hvem der udfører opgaven, så du som kunde har fuld indsigt i den ekspertise, du betaler for.

Her er en forbedret version af dine 5 tips til at reducere klikprisen på Google Ads, med bevaret tone og SEO-optimeret:

5 Tips til at reducere din klikpris på Google Ads

Tip 01: Juster dine bud løbende

Hold konstant øje med dine klikpriser og tilpas dine bud løbende. Selvom dette ikke altid direkte sænker dine klikpriser, sikrer du, at du ikke mister relevante søgninger på grund af for lave bud.

Tip 02: Optimer dine annoncer for relevans

Relevante annoncer er nøglen til lavere klikpriser og bedre placeringer. Brug kvalitetsresultatet som indikator for, hvor godt dine annoncer, søgeord og landingssider matcher brugernes søgninger, og optimer løbende for at forbedre dette.

Tip 03: Udnyt annonceudvidelser effektivt

Glem ikke at tilføje og løbende optimere dine annonceudvidelser. Google vurderer nemlig også udvidelsernes effekt i annonceauktionen, og gode udvidelser kan booste både din placering og reducere klikprisen.

Tip 04: Gennemgå dine søgetermer regelmæssigt

En grundig og regelmæssig gennemgang af dine søgetermer hjælper dig med at undgå budgetspild på irrelevante eller dårligt performende søgeord. Fjern unødvendige søgetermer for at holde dit gennemsnitlige CPC nede og udnytte dit budget optimalt.

Tip 05: Brug budjusteringer strategisk

Finjuster dine bud baseret på målgrupper, demografi, geografiske områder og tidspunkter. Jo mere præcis information Google får om, hvem og hvornår du vil nå ud til, desto bedre kan dit budget udnyttes – hvilket ofte fører til lavere klikpriser.

Afrunding

Priserne på Google Ads er i konstant udvikling, og det er vigtigt at følge med for at kunne tildele det rette budget til din annoncering. Vi håber, at denne guide har givet dig et klart overblik over, hvad du kan forvente af omkostninger i 2024, samt hvilke muligheder du selv har for at optimere dine klikpriser.

Hvis du ønsker en kompetent samarbejdspartner, der kan hjælpe dig med at få mest muligt ud af dine Google Ads-budgetter, er du altid velkommen til at kontakte os. Få et skræddersyet tilbud fra Blavora og løft din annoncering til næste niveau.